Manajemen Pemasaran: Cara Membuat Marketing Project / Proyek Pemasaran yang merupakan salah satu bagian dari Business Plan.
Di dalam membuat Marketing Project, kita mesti memahami terlebih dahulu tentang kaidah dari Manajemen Pemasaran. Dengan berbagai hal yang tersaji pada materi Manajemen Pemasaran, maka kita dapat mengambil beberapa untuk pembuatan Proyek Pemasaran dari suatu Produk. Apa saja itu??
Pertama,
Anda mesti bisa menguraikan tentang perusahaan yang memproduksi suatu produk. Jika anda membuat marketing project perusahaan yang sudah ada sebelumnya anda bisa membikin beberapa hal uraian yang mencakup tentang garis besar perusahaan.
misal:
Pertama,
Anda mesti bisa menguraikan tentang perusahaan yang memproduksi suatu produk. Jika anda membuat marketing project perusahaan yang sudah ada sebelumnya anda bisa membikin beberapa hal uraian yang mencakup tentang garis besar perusahaan.
misal:
Procter & Gamble Company telah mempunyai badan hukum di Ohio
pada 1905. Perusahaan tersebut didirikan oleh William Procter and James Gamble
pada 1837. Procter & Gamble memfokuskan diri pada produk bermerek untuk
meningkatkan kehidupan konsumen seluruh dunia. Saat ini perusahaan telah
memasrkan lebih dari 300 merek yang telah tersebar di lebih dari 160 negara.
Perusahaan beroperasi di lebih dari 80 negara melalui Market Development
Organization "MDO".
MDO meliputi pelanggan ritel yang resmi, saluran dagang dan tim
khusus untuk negara yang bekerja untuk membangun merek perusahaan di pasar
lokal. MDO diorganiasi mencakup tujuh wilayah, yaitu Amerika Utara, Eropa
Barat, Asia Utara-Timur, Amerika Latin, Eropa Timur dan Tengah / Timur Tengah /
Afrika, Cina dan ASEAN /Australia/India. Perusahaan dikelompokkan menjadi tiga
Global Business Units: P&G Beauty; P&G Family Health; and P&G
Household Care. Dalam P&G Beauty unit, meliputi Retail and Professional
Hair Care, Skin Care, Feminine Care, Cosmetics, Fine Fragrances and Personal
Cleansing. Hair Care merupakan bisnis utama dan Feminine Care merupakan bisnis
utama lainnya. Merek dalam P&G Beauty antara lain Pantene, Wella, Olay,
Always and Head & Shoulders.
Dalam P&G Family Health, perusahaan menawarkan produk perawatan kesehatan mencakup Oral Care, Pharmaceuticals, Personal Health and
Pet Health and Nutrition. Merek P&G Family Health meliputi Actonel, Crest,
Iams, Pampers, Bounty and Charmin brands. Dalam P&G Household Care, terdiri
dari Fabric Care and Home Care, mencakup Tide, Ariel, Downy dan Dawn. In Snacks
and Coffee, perusahaan membagi menjadi dua kategori, yaitu Salted Snacks and
Coffee. Dua merek dalam Snacks and Coffee - Pringles dan Folgers. Pada 27
January 2005, Procter & Gamble bekerjasama dengan The Gillette Company. The
Gillette Company merupakan perusahaan yang menghasilkan produk untuk pria,
misalnya silet, pisau cukur dan tempat penyipanan peralatan dan juga tersedia
untuk produk wanita. Gillette juga menyediakan batu baterai alkalin dan sikat
gigi yang mampu masuk ke pasar global. Pada 2007, Procter & Gamble ini
dipimpin oleh Alan G. Lafley, sebagai CEO/Chairman of the
Board/President/Director.
PT. P&G adalah salah satu perusahaan dunia
yang sudah sangat terkenal melalui produk-produknya. Market sharenya telah mengungguli
para kompetitor-kompetitornya. Dan sekarang, PT. P&G telah masuk ke
berbagai dunia, salah satunya di Indonesia, dengan meluncurkan beberapa
produknya seperti Olay, Pantene, Head and Shoulders, Kitkat, dan beberapa
produk unggulan lainnya.
Dalam perkembangannya tersebut, tentu saja PT.
P&G tidak lepas dari manajemen pemasaran yang berada di dalam perusahaan PT.
P&G bagaimana strategi demi strategi diterapkan untuk memasarkan produk
dari PT. P&G dan meraup bahkan lebih banyak lagi konsumen, bagaimana
strategi PT. P&G dalam menghadapi kompetitor terberatnya.
Jika anda menginginkan untuk membuat proyek pemasaran dari produk baru, misalkan anda ingin memperkenalkan produk yang anda buat, dan anda membikin suatu proposal tentang perencanaan bisnis. Di dalamnya anda juga mencantumkan tentang latar belakang produk, seluk beluk produk, atau dengan kata lain garis besar produk. Buat deskripsi itu seperti yang tertera pada contoh P&G di atas.
Kedua,
Buat Uraian tentang Market Orientation dari suatu produk atau perusahaan. Market orientation merupakan salah satu budaya organisasi yang
memenuhi kriteria Resource-Based View sebagai sebuah resource dan yang mampu
membentuk kapabilitas organisasi. Budaya market orientation ditujukan untuk
memberikan nilai yang terbaik bagi konsumen melalui pemahaman kebutuhan
konsumen, baik yang ekspresif maupun yang latent, memahami pesaing, dan sinergi
organisasi dari koordinasi individu dan bagian-bagian dalam organisasi.
Kapabilitas dalam memahami konsumen, memahami pesaing, dan terbentuknya
koordinasi dalam organisasi, yang diintegrasikan dengan resources lain, akan
menghasilkan advantages yang akan membawa organisasi unggul ditengah persaingan
yang semakin meningkat.
Contoh Pembuatan Market Orientation, klik DISINI
Ketiga,
Buat Uraian tentang Analisis Lingkungan, Pesaing, Pelanggan. Gambaran ketiga hal ini merupakan hal yang menjadi bahan penilaian dari marketing project tentang prediksi eksistensi dari produk yang akan dipasarkan.
Contoh Pembuatan Analisis Lingkungan, Pesaing, Pelanggan, Klik DISINI
Keempat,
Buat uraian tentang STP, Segmentation, Targeting, Positioning. Ketiga hal ini merupakan penilaian dari marketing project atas arah dan tujuan produk tersebut di pasarkan.
- Segmentasi: merupakan suatu aktivitas membagi atau mengelompokkan pasar yang heterogen menjadi pasar yang homogen atau memiliki kesamaan dalam hal minat, daya beli, geografi, perilaku pembelian maupun gaya hidup.
- Target: Berkenaan tentang Target suatu produk untuk dapat mempertahankan market share dan bagaimana perusahaan membuat inovasi-inovasi terbaru dalam produknya.
- Posisi: bagaimana sebuah produk dimata konsumen yang membedakannya dengan produk pesaing. Dalam hal ini termasuk barnd image, manfaat yang dijanjikan serta competitive advantage. Inilah alasan kenapa konsumen memilih produk suatu perusahaan bukan produk pesaing.
Contoh Cara Pembuatan uraian tentang STP, Klik DISINI
Kelima,
Membuat uraian tentang bauran pemasaran (marketing mix). Bauran Pemasaran merupakan kelompok kiat pemasaran yang digunakan
perusahaan untuk mencapai sasaran pemasarannya dalam pasar sasaran. Menurut Marius
P. Angipora (1999) marketing mix adalah perangkat
variabel-variabel pemasaran terkontrol yang digabungkan perusahaan untuk
menghasilkan tanggapan yang diinginkan dalam pasar sasaran.
Contoh Pembuatan uraian tentang bauran pemasaran, Klik DISINI..
Nah, kelima hal itulah yang anda butuhkan untuk membuat proyek pemasaran, sehingga anda dengan mudah dapat memetakan bagaimana pemasaran suatu produk dengan hanya membaca Marketing Project nya.
Comments
Post a comment